 |
|
Newsletter Advertising |
Forma de publicitate pe Internet poarta numele de Online advertising si
reprezinta sursa de venit pentru un numar tot mai mare de site-uri web si companii.
Exista doua cai pentru online advertising, o cale legala,
care include retelele de publicitate (advertising networks)
si reclama prin newsletter (newsletter advertising sau
opt-in e-mail advertising) si o cale ilegala, care este dominata de spam.
Newsletter advertising este o metoda de publicitate prin
email, la fel ca spam-ul, cu singura diferenta ca pentru aceasta metoda cei carora
li se adreseaza email-urile, au fost de acord sa le primeasca.
Email-ul a devenit extrem de popular ca mod de comunicatie, dar si ca modalitate de
reclama. Cateva din multele avantaje ale reclamei prin email sunt atat contactul
direct cu consumatorul, cat si modul de implemetare ieftin si flexibil.
Sunt totusi si dezavantaje, consumatorul, datorita volumului mare de mesaje pe
care le primeste, fiind tentat sa le stearga fara sa le citeasca.
Piata email-urilor cu permisiune poate evolua intr-o tehnologie care foloseste un
protocol asemanator strangerii de mana intre expeditor si destinatar. Acest sistem
intentioneaza sa ajunga la un grad ridicat de satisfactie intre consumatori si
furnizori.
Daca este folosita publicitatea prin newsletter atunci continutul trimis
prin email catre consumatori va fi "anticipat". Se presupune ca acestia vor sa-l
primeasca, ceea ce-l face diferit de reclamele nesolicitate (numite deseori spam).
De aceea reclamele din newslettere vor avea o mai mare relevanta pentru consumator
decat publicitatea netargetata.
Un exemplu obisnuit de marketing targetat este newsletter-ul trimis catre clientii
unei firme. Aceste newslettere reprezinta modalitatea de a face cunoscute produse noi sau evenimente
si promotii ce vor avea loc. In acest tip de publicitate, o companie
care vrea sa trimita un newsletter catre clientii sai ii poate intreba in momentul
incheierii afacerii daca doresc sa primeasca acest newsletter.
Cu informatiile stocate in baza de date, avand ca fundatie acordul de primire,
furnizorii pot trimite automat materiale promotionale si isi pot chiar segmenta
promotiile in segmente de piata.
Newsletterul poate avea ca rezultat si o campanie virala autogenerata. De exemplu,
in cazul unui site de divertisment, care trimite membrilor sai, prin intermediul
newsletterului, glume, poze, filmulete amuzante, se poate crea o campanie virala
prin metoda Word of E-Mail, membrii fiind tentati sa inainteze si altora mailurile primite.
|
|
|
|
